Microsoft がユニバーサル イベント トラッキング タグのインサイトを導入

Microsoft のユニバーサル イベント トラッキング タグの洞察が、広告主がユーザー エンゲージメントを理解し、広告キャンペーンを改善するのにどのように役立つかをご覧ください。

ユーザーが Web サイトにどのように関与しているかを理解することは、あらゆるビジネスにとって、特に広告活動の効果を評価する場合には不可欠です。

広告主を支援するために、マイクロソフトは、これらのビジネス要件をより効果的に満たし、Web サイトのトラフィックとコンバージョンを促進するように設計されたユニバーサル イベント トラッキング (UET) タグの新しい洞察を導入しました。

この機能は 7 月 3 日から順次アクティブ化される予定で、既存の UET タグに対して自動的に有効になります。

特に、UET Insights には、ユーザーに貴重な洞察を提供し、広告ターゲティングの精度を高めることを目的とした、強化されたデータ収集方法が組み込まれています。

Microsoft Advertising UET タグは、広告をクリックした後の Web サイトでの顧客のアクティビティを追跡します。 Web サイト全体に単一の UET タグを埋め込み、Microsoft Advertising が関連データを収集できるようにします。

このようなデータ収集により、コンバージョン目標を監視し、ターゲット ユーザーをより効果的に絞り込むための特定のリマーケティング リストを作成できるようになります。

UET を使用すると、購入、サインアップ、ダウンロードなどを含むさまざまなコンバージョン目標を追跡できます。 コンバージョン目標は、次の基準に基づいて設定できます。

これらに加えて、他のいくつかのカスタム目標とイベントを設定して追跡できます。

新たに導入されたインサイトは、Web サイトのユーザーインタラクションをより深く理解することを目的としたいくつかの進歩を特徴としています。

UET Insights には、Web サイト データ用の強力なダッシュボードが組み込まれており、ユーザー エンゲージメントの理解を効率化します。 この機能により、企業は Web ページを微調整し、コンバージョンを高めるためにターゲティングを最適化できます。

ダッシュボードには、次のような重要なデータが表示されます。

これらの洞察には、速度と読み込み時間を含むページの遅延、クリックやスクロールなどのインタラクション、購入カートの詳細、カート放棄に関連する詳細、ブラウザー関連のシグナル、JavaScript ブラウザー エラーなどの追加指標が含まれます。

UET Insights の利点は、Web サイトのパフォーマンスを完全に理解するだけではありません。

これらは、広告主が洗練されたターゲティング、不正行為の検出、コンバージョン損失の最小化を通じて広告の効果を高めるのに役立つはずです。

これらすべての要素は、ユーザーの行動と Web サイトのパフォーマンスのより深い理解に貢献し、より効率的な広告戦略につながります。

UET Insights をアクティブ化するには、コーディングは必要ありません。 既存のタグはバックエンドで自動的に更新されますが、今後作成される新しいタグには UET Insights が事前に装備されます。

注意すべきその他の重要な側面を次に示します。

この機能をより深く理解するには、Microsoft が提供するヘルプ ページを確認することをお勧めします。

広告主が何らかの理由で UET Insights を無効にしたい場合、いくつかの選択肢があります。

6 月 28 日までに、広告主はオプトアウト フォームに記入することで自動アップグレードを中止することを選択できます。 除外したい特定の UET タグ ID を指定するか、そのマネージャー アカウントに関連付けられているすべての UET タグをオプトアウトする予定の場合はマネージャー アカウント ID を指定する必要があります。

UET Insights のアクティブ化後に広告主がオプトアウトすることを決定した場合は、Microsoft Advertising プラットフォームの UET ダッシュボードを通じて簡単にオプトアウトできます。

アイキャッチ画像: sdx15/Shutterstock